“双十一”大数据:葡萄酒及烈酒电商创破纪录销售

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刚刚结束的“双十一”购物节中,壹玖壹玖、酒仙网、也买酒等多家葡萄酒及烈酒电商销售较去年明显提升。

也买酒天猫旗舰店在24小时的“双十一”促销中消费者累计支付金额达4051万元,较其去年淘宝平台近2000万元的销售翻了一番。也买酒的促销活动将持续三天。

葡萄酒及烈酒零售商四川壹玖壹玖酒仙网也纷纷宣布了破纪录的销售金额。

在天猫、京东等国内主要电商主导下,“双十一”目前已经成为了世界最大规模的网络购物节。“双十一”期间电商平台通常会限量售出格外优惠的商品,吸引大量消费者购买。

也买酒接受《糖酒快讯》采访时表示,目前公布的天猫旗舰店销售额仅占也买酒全渠道销量的一部分,也买酒官方网站www.yesmywine.com的销量也有明显提升;其全渠道最终销售数字还未公布。

“保证盈利”是也买酒参加“双十一”促销的主要目标之一,也买酒执行副总裁汪洋在“双十一”前接受国内媒体采访时指出。他强调也买酒“不会像某些品牌一样,用极低的价格来吸引流量,也不会以噱头营销为重。”

也买酒官方网站排名显示,价格在200人民币以下的葡萄酒总销量最高。

除日常餐酒类之外,也买酒也设立了名庄酒优惠专区,限量减价销售包括2010年份侯伯王酒庄(Chateau Haut-Brion)、2006年份凯隆世家酒庄(Chateau Calon-Ségur)在内的名庄葡萄酒。

尽管其中的一些售价在1000元以上,也买酒表示高档酒的销售也“出乎意料地火爆”。

也买酒在天猫“双十一”酒类商户中销售成绩排名第四。该葡萄酒电商在今年5月宣布与主营陈年中国白酒的歌德盈香股份有限公司联手,有意开拓白酒市场。

天猫官方数据显示,壹玖壹玖天猫旗舰店在本次促销活动中创下了1.57亿元的收入,在酒类商户中名列第一,较2014年的7200万翻了一番。

以白酒销售为主的酒仙网销售额名列第二,但称活动期间有最多买家光顾(125,148位买家)。

赵薇刚上线不久的梦洛酒庄(Chateau Monlot)天猫旗舰店在酒商交易指数榜单上排名第12,张裕官方旗舰店则排名13。

天猫官方称,今年的“双十一”在第12个小时即打破了去年销售额的纪录,最终在24小时内创造了912亿元的交易额,比去年上升59.7%。其中69%的交易都在移动平台上完成。

京东也发布公告称今年“双十一”24小时内订单数量较去年增长130%,成交额增长140%,其中74%的销售额来自移动平台,包括微信和手机QQ。

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