长城葡萄酒淘汰40%低效产品

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中粮酒业有限公司长城酒事业部宣布将淘汰近40%的低效产品,从而“聚焦”销售成绩更好的产品。

图片来源:Tony Vingerhoets / Alamy
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本月初,中粮酒业有限公司长城酒事业部发布公告称,将淘汰旗下1061个单品中的407个“低效无效产品”。

近年来,进口葡萄酒在中国市场发展迅速,中国本土酿酒商受到明显冲击,在中高端市场受到的挤压尤其强烈。

为此,中国最大规模的葡萄酒酿造企业张裕上周发布第九代“解百衲”,宣布取消该品牌的低端产品,意图将解百衲品牌“聚焦”在100元到150元价位,从而抗衡进口产品的冲击,提升销量,副总经理孙健接受Decanter采访指出。

中粮集团香港上市公司中国食品2016年财报显示,长城品牌销量较前一年下降9%,相比之下进口酒业务“中粮名庄荟”则取得147%的增长,销售收入达4亿元人民币。

中粮酒业信息显示,本次产品淘汰将涉及长城品牌旗下的桑干酒庄、云漠酒庄、长城天赋、沙城工厂、昌黎工厂和蓬莱工厂,重点放在年销量50万元以下的产品,以及部分客户订制产品。

长城新帅:新时代葡萄酒消费者的“跨越”

从2015年初起,长城品牌持续亏损达30个月。上个月,中国食品宣布将长城品牌出售回母公司中粮,作为该集团“混合所有制改革”的一部分。

与此同时,中粮任命进口业务“中粮名庄荟”国际酒业总经理李士祎兼任长城酒事业部总经理。

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“中国葡萄酒消费者正在经历品质化和个性化的双升级。”李士祎在上周的ProWine China产业论坛发言时指出,“我们唯有求变才能适应市场的节奏。”

目前,中粮的葡萄酒激烈酒业务统一归由中粮酒业管理。中粮酒业也由此成为中粮近年来打造的18个“专业化业务平台”之一。

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