阿里巴巴酒水节收官:不公布销售数据

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在为期9天的“天猫全球酒水节”中,阿里巴巴方面公布“参与”其中的中国消费者达到一亿人次,但称不准备公布任何销售数据。

天猫全球酒水节,图片版权:天猫
图片版权:天猫

这场大规模在线销售活动于9月1日到9日期间在天猫网站上举办。

阿里巴巴接受Decanter采访时表示,“不准备”公布任何本次活动的销售数据。业内有分析认为,这可能因为本次活动并未达到此前期待的成绩。

“本次活动的重点在于向消费者推广葡萄酒和烈酒文化,对于已经对葡萄酒感兴趣的年轻一代,则加深他们对葡萄酒的了解。”阿里巴巴一位发言人对Decanter表示。

相比之下,此前“双十一”促销结束后不到24小时,阿里巴巴即公布了销售成绩。

“我们希望集中力量构建稳固的基础架构,促进葡萄酒及烈酒等行业向电子商务转型,并帮助消费者直接与葡萄酒品牌和专家们互动,让更多人了解进口葡萄酒。”阿里巴巴发言人表示。

但是初步报告显示,阿里巴巴已经达成了此前设定的吸引一亿人次消费者的目标,且其中“近一半”是在天猫首次购买酒水的消费者。据悉,在酒水节的最终日9点到10点期间,“1小时的酒水销量相当于去年全天总成交量的10倍”。

行业初步反馈则显示,国内知名葡萄酒品牌,如拉菲罗斯柴尔德酒庄、奔富和张裕的系列产品等等在本次酒水节中销售成绩显著。

相比之下,公众知名度较低的品牌则遭遇了一定困难,销售成绩并不理想。

编译: 吴嘉溦 / Sylvia Wu

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