上海游艇节推广葡萄酒展示“高品质但不奢华”生活方式

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上海将在原世博会场馆展示高档进口葡萄酒,作为即将举办的国际游艇节的一部分。主办方表示希望籍此推广“高品质但不奢华”的生活方式。

由上海市政府以及世博集团共同创办的“2015源至尚海•世博国际游艇节”将在世博后滩湿地公园开设一个美酒美食展示区域(如下图),以推广“都市品质生活”。

尽管政府反“三公”政策对高端葡萄酒销售的影响仍在,多方报道称葡萄酒已经日益成为上海中高收入人群生活的一部分,价格较合理、品质较高的葡萄酒销售有所提升。

“其实在中国,中产阶级的消费实力要远远高于少数的富裕阶级。他们是消费的主力。”活动主办方上海源舟文化传播有限公司、上海曼祖游艇俱乐部董事长汪源接受DecanterChina.com采访时表示。

“此前由于误导性的宣传,人们误认为(游艇、高档葡萄酒等等)这些产品纯属奢侈品。这是一个错误的定位,由此造成了价格的虚高。”汪女士补充道,“我们希望这些产品回到正常、本质的生活中,而不是作为炫富的工具。我们很有信心在上海推广这种理念,因为上海人本来就很会精打细算,擅长以合适的价格购买高品质的产品。”

目前来自法国、意大利、澳大利亚、美国以及加拿大的22家酒庄计划参与本次活动。主办方介绍称,参展酒庄将包括罗斯柴尔德男爵集团(Domaines Baron de Rothschild)、骑士酒庄(Domaine De Chevalier)、黑教皇酒庄(Chateau Pape Clement)、罗伯特•蒙大维酒庄(Robert Mondavi)、芝路酒庄(Chateau Guiraud)以及花思蝶酒庄(Frescobaldi)。

“我们选择了一批性价比较高,具有良好品牌故事和品牌形象的葡萄酒参展。”活动策展人,源舟文化传播有限公司总经理李玉妍对DecanterChina.com表示,“我们希望这些酒庄能够直接参与到游艇节的每个活动当中,让更多消费群能够了解和认知这些酒庄的文化。”

“本次游艇节的理念是推广有品质的但不奢华的生活方式。” 汪源女士补充道。

除同时对大众开放的美酒美食品鉴之外,本次活动还将举办葡萄酒晚宴、讲座以及慈善义卖。

本次游艇节由上海市政府支持,是该市重新运用2010年世博会园区的多个项目之一。本次活动将以世博园码头L1、L6码头为主要水上展区,临近的世博场馆为主要陆上展区。游艇节的活动项目还将包括在黄浦江上进行的首次上海国际帆船赛。据悉,当地政府将协助主办方对黄浦江上的水路交通进行管制,确保帆船赛的顺利进行。主办方表示,整个活动将有望吸引8,000到25,000位中高端人士参与。

今年本次活动将在7月8日到12日举行,未来有望成为上海地区夏季的常规年度活动。

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