张裕葡萄酒2013年销售下滑

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中国葡萄酒巨头张裕近期发表的年度财政报告显示,受“急剧变化的市场环境”影响,集团2013年度营业额及利润同比下降明显。

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在这份2013年度报告中,张裕公布其营业收入较2012年下降23.4%,净利润下降38.4%。全年营业收入43.2亿元,远低于公司2013年初制定的60亿元目标。年度净利润10.5亿元。

2013年中国新领导班子的反“三公”政策对中国葡萄酒市场产生了明显影响,国内高端葡萄酒及烈酒酿造商首当其冲。

“2013年,受我国经济增速放缓、国外葡萄酒大量涌入以及国家相关政策等多重因素影响,国内葡萄酒行业竞争加剧。”张裕在这份报告中指出,“特别是高端产品有效需求下降较大,给公司生产经营带来巨大压力。”

为了弥补高端市场“缩水”的局面,张裕加大力度发展其低档葡萄酒、白兰地以及自有品牌进口酒。张裕表示,这些措施“为尽快扭转公司营业收入下滑趋势发挥了一定作用”,但仍未能改变整体经营状况下降的趋势。

2013年张裕投资建设多家酿酒产业,先后共有三家酒庄开业,分别为宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄、新疆张裕巴保男爵酒庄和陕西张裕瑞那城堡酒庄。张裕瑞那城堡酒庄将主要瞄准“中端主流市场”。除这三家酒庄之外,张裕还有两家酒庄正在建设之中。

虽然这些措施有望对集团的长期发展有所助益,也有分析家担忧目前的投资项目可能有些“过多过快”。

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