澳大利亚佳酿有限公司与中粮集团签署合作协议

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麦格根(McGuigan)品牌酿酒商澳大利亚佳酿有限公司(Australian Vintage LTD)本周与中粮集团(COFCO)签署合作协议,力求增加其在中国的市场份额。

而通过本次协议的签署,麦格根品牌葡萄酒将作为中粮“名庄荟”系列的一部分,通过中粮集团覆盖中国各地的线上线下渠道得到推广。此举有望令澳大利亚佳酿有限公司在与澳大利亚及其他地区酒商的竞争中占有一定优势。

近期,分别持有奔富(Penfolds)和杰卡斯(Jacob’s Creek)品牌的两大酿酒商集团富邑(Treasury Wine Estates)保乐力加(Pernod Ricard)均在年度财政报告中提及由于政府的财政紧缩政策,其在中国市场的销售呈下滑趋势。

然而行业观察家指出,中国进口葡萄酒市场在2014年第二季度呈现回升趋势。

澳大利亚佳酿有限公司首席执行官Neil McGuigan称该集团“比以往任何时候都重视”其在中国的事业。目前在中国市场的销售占据该集团5%的整体业绩。

“我们一直策略性地耐心选择我们大中华区的经销商。” 澳大利亚佳酿有限公司总经理Cameron Ferguson接受DecanterChina.com采访时称。

“我们花费了足够的时间敲定关键的细节——比如商标权、还有更广义的品牌保护,从而避免我们的竞争者在近期内遭遇的法律纠纷。”而富邑集团旗下的奔富品牌在中国的商标权引起的法律纠纷近期刚刚战火重燃

作为中国最大的粮油食品进出口公司及主要食品生产商之一,中粮集团目前正积极发展进口葡萄酒事业。近期该集团刚刚与法国穆义家族(Moueix Family,另译:莫意克家族)、智利干露集团(Concha y Toro)等知名酿酒商签署合作协议。

“新世界葡萄酒代表的时尚、创意、改变、潮流等理念与元素,十分吸引高速城市化发展的中国消费者;同时,澳洲葡萄酒本身产区风土带来的新鲜、芳香,入口甜美的典型特点,也十分符合中国消费者的口感偏好。” 中粮进口酒业务总经理李士祎接受DecanterChina.com采访时表示,“澳洲产区的知名品牌在中国的进口酒市场上发展潜力无限,必将迎来高速发展的良好前景。”

他同时介绍说,中粮选择麦格根品牌的原因在于其涵盖多个产区、结构全面的产品系列。

Ferguson也认为McGuigan价格及风格“丰富多元”的产品有助于其在中国市场占据一席之地。“只要我们明确理念,突显我们的葡萄酒品质,推行教育项目,同时确立切实的营销方案,就一定能够赢得消费者的青睐。”他说道。

*8月30日补充报道

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