ASC发力电商渠道,瞄准更广消费群

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ASC计划在未来二到三年内令电商渠道销售额成倍增长,并瞄准范围更广的消费群,新任首席执行官表示。

图片:ASC首席执行官 Bruno Baudry

中国规模最大的高档葡萄酒进口商之一ASC精品酒业(ASC Fine Wines)2015年上半年电商渠道的销售额较去年同期提高了60%,电商渠道的销售额现占销售总额的11%,ASC首席执行官(CEO)Bruno Baudry表示。Baudry于今年6月接任华金声(John Watkins)的职位,成为ASC的新任CEO。

从2012年底,政府紧缩政策令中国高档葡萄酒进口商经历了一个比较困难的时期。

“确实,目前的政治及经济环境决定了入门级别的葡萄酒产品销售增速最快。这意味着有更多的人正在开始饮用葡萄酒。”继任CEO三个月后,Baudry接受DecanterChina.com采访时表示。

但是ASC无法凭一己之力拓展葡萄酒行业,Baudry表示。为了进一步扩展中国葡萄酒消费者群体,ASC“将继续加强与天猫、京东、1号店以及更多电商合作伙伴的战略合作,支持他们拓展葡萄酒业务。”

ASC将在电商渠道“进行大量投资”,在消费者服务、客户忠诚度项目、网站平面设计、网络平台产品线、线上到线下服务等方面进行提升。

与此同时,ASC有意扩展旗下的中低档产品系列(人民币100到200元),以满足更广泛而且更年轻的消费群体的需求。

“但是我们经营的核心产品依然是高端葡萄酒。”Baudry补充道,“这些酒才是ASC的‘基因’。”

*关注Decanter China下周刊载的采访全文,了解ASC新任CEO Bruno Baudry对ASC以及中国市场前景的展望。

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