中粮进口酒“亲民路线”参展糖酒会,瞄准大众市场

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中粮集团携一系列“价格亲民”的进口葡萄酒参展糖酒会,在市场的“低位调整期”主攻大众消费市场。

图片: 李士祎(中间)以及“名庄荟”合作酿酒商 © COFCO

在本周四(3月26日)拉开帷幕的全国(成都)春季糖酒商品交易会(简称“糖酒会”CFDF)上,中粮集团进口葡萄酒运营平台“中粮•名庄荟”携100多款“挑选方便、安全可靠、性价比高”的进口葡萄酒参会。这些葡萄酒来自近20个国际酿酒商。

近年来,政府反“三公”政策在高端市场的影响力仍在,中国进口商纷纷拓展在中低端市场的份额。中粮集团进口酒部门也不例外。

在经营高端价位的名庄酒的同时,“为了贴近大众消费者,‘中粮•名庄荟’在人民币80元到200元之间挑选了各个国家的优选美酒,供消费者自由选择。” 中粮进口酒业务总经理李士祎接受DecanterChina.com采访时指出。

自2014年成立以来,中粮进口酒业务部与多家国际酿酒商签订合作协议,以扩展其“名庄荟”系列。

目前与“中粮•名庄荟”合作的酿酒商包括波尔多的麒麟酒庄(Chateau Kirwan)和JPM集团(Jean-Pierre Moueix),智利干露集团(Concha y Toro),希腊博塔利酒庄(Boutari)以及澳大利亚佳酿有限公司(Australian Vintage LTD)旗下的麦格根(McGuigan Wines)品牌。

中粮表示,选择“大品牌”是因为其“经历了市场的反复考验,拥有广泛的市场认知”,但“名庄荟”着重选择 “价格更贴近市场和消费者需求”的产品。

该集团介绍称,“中粮•名庄荟”是首次出席糖酒会。

“我个人的预测,2015、2016年应该是葡萄酒市场的低位调整期,葡萄酒经营者仍然会处于相对困难的时期。”李士祎介绍说,“再过几年,随着进口酒在中国市场的推广和品牌建设的完善,更多的中国人将开始喝葡萄酒并养成日常饮用习惯,葡萄酒市场将进入爆发期或高速增长期。”

全国糖酒商品交易会(简称“糖酒会”)的春季展会每年在四川成都举行,是中国国内规模最大的酒类产品交易会,包含展览展示、论坛等内容。今年春季糖酒会于3月26日到28日举行。

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