华润集团旗下高端超市销售“价格适中”的新西兰葡萄酒

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新西兰思兰尼酒庄宣布将与中国最大规模的连锁超市集团之一华润集团开展合作,面向中等收入人群销售新西兰葡萄酒。

思兰尼酒庄(Sileni Estates)表示,将通过华润万家零售集团旗下的高端超市Ole’和blt在中国销售价格在198元人民币到298元人民币之间的新西兰葡萄酒。

图片:华润集团旗下Ole'超市,图片来自Ole'官方网站

2015年在经济增速整体放缓、政府反“三公”政策的冲击下,中国葡萄酒进口依然显示了一些复苏的迹象,价格更低廉的商品与更年轻的消费者群体被认为起到了主要的作用。

“我们希望能够与全国规模的零售集团建立合作,并且直接协助他们培训销售人员。”思兰尼酒庄总经理及首席执行官Graeme Avery爵士接受DecanterChina.com采访时表示,“华润集团在未来几年将在Ole’和blt超市集团开展一系列培训计划。”

思兰尼酒庄2007年进入中国市场,目前也与包括Enoteca在内的其他专业葡萄酒销售渠道进行合作,他补充道。

海关数据显示,新西兰葡萄酒的进口价格平均为每升10.51美元(2015年1月至9月数字),明显高于进口葡萄酒的整体均价(每升4.62美元)。

进口数据也显示,2015年前9个月中国葡萄酒进口量价齐升,主要得益于法国与澳大利亚葡萄酒进口回暖。

“我们注意到,增长最迅速的是比新西兰葡萄酒价格要低的葡萄酒,特别是通过网络渠道销售的产品。” Graeme Avery爵士表示。

因此,思兰尼酒庄更倾向于通过 “符合我们价位的零售渠道” 获得“缓慢而稳定的增长”,他解释道。

华润集团官网显示,目前该集团在上海、北京和深圳等17个城市拥有30家Ole’超市和15家blt(“Better Life Together”)超市,主要面向中高收入人群。

Ole’超市销售的商品中70%为进口商品,blt超市销售的商品中进口产品占40%到60%。

2014年,华润万家有限公司收购了英国零售集团Tesco(“乐购”)在中国大陆的135家超市,目前在大陆及香港地区拥有4000家左右的直营门店。

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