阿里巴巴10万款葡萄酒与烈酒启动天猫酒水节

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阿里巴巴本日宣布启动 “9.9天猫全球酒水节”,中国消费者有望在9天时间里通过网络平台购买10万种葡萄酒及烈酒。

天猫全球酒水节
图片来自阿里巴巴官方微博

阿里巴巴本日在上海宣布,首届“9.9天猫全球酒水节”将于9月1日到9日举行,届时将通过天猫平台销售来自50个国家的10万款酒水。其中,来自35个国家的近千款葡萄酒将首次在中国销售,阿里巴巴集团CEO张勇表示。

此前阿里巴巴首席营销官Chris Tung曾指出,阿里巴巴期待一亿消费者参与本届“酒水节”

此举显示阿里巴巴集团有意在每年淘宝举办的“双十一” 促销基础上,进一步在酒水这一细分品类复制网络“购物节”的成功。

本次“酒水节”上呈现的葡萄酒,除进驻商家外,一部分来自直接进口,还有一些来自澳大利亚葡萄酒管理局、新西兰葡萄酒协会等产区官方组织。此外,麦德龙等超市集团也参与其中,张勇介绍道。

本次酒水节其间,阿里巴巴还将邀请葡萄酒酿酒商、酒评人等进行网络直播。此外,该集团还有意通过天猫手机APP向消费者推送“个性化”推荐。

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葡萄酒网络消费现状

由阿里巴巴持有部分股份的第一财经商业数据中心发布调查显示,中国进口葡萄酒消费者中,62%消费者经常在线上看酒类资讯,47%消费者通过线上购买葡萄酒。

与男性相比,女性更青睐葡萄酒和黄酒,其中23-25岁的年轻女性葡萄酒消费比例更高。该调查分析称:“这一年龄层的女性更向往时尚的生活方式,对具有美容功效的产品也积极尝试。”

中国的葡萄酒与烈酒销售中30%“是通过网络消费”;在电商酒类消费当中,阿里巴巴占据一半左右的份额,首席营销官Chris Tung介绍说。

据英国葡萄酒调研机构Wine Intelligence发布的2016年《中国葡萄酒市场调研报告(China Wine Market Landscape Report)》估算,中国目前有4800万来自“上层中产阶级”的消费者至少每年饮用两次葡萄酒(点击这里阅读这篇报告的更多信息)。

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