数据·分析:第一季度中国葡萄酒进口增长“脚步放缓”

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海关最新数据显示,第一季度中国瓶装葡萄酒进口增速有所放缓。行业人士认为,新投资大量涌入造成流通环节库存积压是主要原因之一。

图片:中国超市的葡萄酒柜台
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最新进口数据

海关最新数据显示,2017年1月到3月,中国进口瓶装葡萄酒总量继续增长5.6%,但总值下降3.6%(下图)。

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2015年以来,中国瓶装葡萄酒进口量价均呈现迅速增长的势头。2016年第一季度进口量同比增长31.1%,进口额则增长47.3%。

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相比之下,2017年第一季度数据显示,中国市场葡萄酒进口增速有所放缓。业内人士指出,中国葡萄酒进口和实际销售之间可能出现了一定断层。

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法国和澳大利亚依然是中国进口葡萄酒的主要来源国,进口量分别增长10%和14.9%,但是进口额则分别降低8.8%和8.6%,意味着进口酒的平均价格有所下降。

美国的瓶装葡萄酒尽管进口量下降14.2%,平均价格却明显提升63%。意大利、智利和西班牙葡萄酒均价也有所提高。

进口起泡酒总量上升21.5%,总额上升35.7%。

进口增速放缓

桃乐丝中国执行合伙人费伯安(Alberto Fernandez)接受DecanterChina.com采访时指出:“过去两年的快速增长主要有两个原因:一个是进口商的数量有所上升,第二是物流公司大宗进口葡萄酒。”

费伯安解释道,新进口商往往首先需要大量购货,而物流公司的服务对象是近年来迅速发展的葡萄酒“海外直采”业务,客户包括批发商、电商平台、企业、餐厅和酒吧等等。

“在中国,谁都可以进口葡萄酒,行业准入门槛不高。因此,许多大公司(包括私人公司和部分国有的公司)都开始做起葡萄酒生意。” 费伯安表示,这些新入行的公司在前几年忙于囤货,期待着葡萄酒消费能够随之增长。

“进口数据与销售之间相关性不高。”中国葡萄酒权威、DecanterChina.com专栏作家李德美教授指出,“前几年,一批新资本进到葡萄酒领域,其中不乏一些大手笔的运作,以电子商务为重要销售方式,这部分产品以价格低为噱头吸引消费者,期望通过大运作而洗盘。为了能够拿到更低的价格,(进口商)与供货商之间会有一个较大的数量约定,才能拿到那么低廉的价格。”

“其实,这些酒进来后,应当有相当数量积压在流通环节,并未实现消费;市场的消费状态感觉也是如此。”

去年9月,阿里巴巴集团举办大规模线上酒类促销活动“天猫酒水节”,但并未完全取得预估的销售效果。知名葡萄酒品牌销售成绩显著,公众知名度较低的品牌则遭遇了一定困难,销售成绩并不理想。

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李德美教授提醒道:“电子商务不一定是解决葡萄酒销售困境的手段,低廉的价格无法保障品质在生产商与消费者之间的传递,也无法提供优良的专业服务,给消费者带来更多是不良的体验,可能是饮鸩止渴。”

进口数据vs销售数据

不过,尽管第一季度增速减缓,费伯安认为2017年中国葡萄酒进口仍然会保持上升,但会在10%以下。

今年迎来20周年纪念的桃乐丝中国在2015年取得了10%的销售增长,2016年增长2%。费伯安期待2017年增长速度能够保持在6%。

“我们的基数较大,增长速度难以超过5%到6%。我们不会单纯为了增长规模,而改变经营模式。” 费伯安表示。

“开发中国葡萄酒市场,进口数据一定要参考消费数据才有意义。”李德美教授接受DecanterChina.com采访时表示,“否则尽管几年内海外生产商完成(大量)出口销售,但是并未形成消费,市场不稳固,反而对后期发展不力。”

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