罗讷河谷借助流行文化提升年轻消费群认知度

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近日,法国罗讷河谷葡萄酒行业协会举办微视频创意比赛,意图借助电影、短剧、时装等青年流行文化提高该产区在年轻受众之中的认知度。

图片: 罗讷河谷微视频创意比赛 © Inter Rhône

罗讷河谷葡萄酒行业协会(Inter Rhône)近日发起首届“See by Rhone 罗讷河谷葡萄酒微视频创意大赛”,吸引了来自中央戏剧学院、北京电影学院、中央美术学院、上海视觉艺术学院等四所大学共30部作品投稿。

近年来,随着更多年轻的中国消费者开始饮用葡萄酒,由产区官方组织、酿酒商主办的一系列针对年轻消费人群的推广活动应运而生。

继2013年的“时装大典”、 2014年的红酒短剧之后,今年是罗讷河谷在中国市场开展艺术类互动的第三年,意图提升该产区在年轻消费群体中的认知度。

本次比赛主题是“FROM RED TO EMOTION(红的感染)”,要求学生以红色元素为主题拍摄短片。主办方解释称,这是因为罗讷河谷酿造的葡萄酒中80%都是红葡萄酒。

在五部进入决赛的作品中,《般若海(The Soul of the Sea)》荣获最佳作品奖,《出笼(Out of Cage)》获得观众投票得出的观众心水奖。两作均出自中央戏剧学院学生之手。

罗讷河谷葡萄酒行业协会营销总监罗立唯(Olivier Legrand)表示,罗讷河谷葡萄酒行业协会在4年前进入中国,“起步远远晚于波尔多”;因此,罗讷河谷一直尝试在中国采用不同的市场营销方式创造同波尔多、勃艮第不同的市场定位。

尽管这类活动给销售带来的直接影响是“不可见的”,但罗立唯表示在两年一次的[消费者]认知度调研里,罗讷河谷在法国产区认知度里排在波尔多和勃艮第之后的第三位。

“现在大家已经都知道了罗讷产区的存在,而四年前情况并不是如此的。” 罗立唯接受DecanterChina.com采访时表示。

比赛评委之一、广告导演、中央戏剧学院青年教师乔乐接受DecanterChina.com采访时介绍,评判主要从专业角度出发,参考拍摄质量、主题表达是否清楚等。

罗讷河谷葡萄酒行业协会媒体总监李露兰(Laure Vaissermann)表示,得奖影片将在社交媒体上发布。

官方数据显示,罗讷河谷葡萄酒2014年对中国的出口总量上涨46%,达44,853百升,出口额上涨35%,达18,333,990欧元,在经历2013年的显著降低后已恢复至2012年的水平。

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