零关税助智利葡萄酒在中国“乘风破浪”

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明年1月1日起,智利即将成为第二个受益于零关税的主要葡萄酒酿造国。进口商和零售商认为这将有助于智利葡萄酒保持在中国市场的强劲势头,尽管零售价并不会因此明显降低。

图片:智利葡萄园 © Decanter

自2005年中智签署自由贸易协定以来,中国逐年减少智利葡萄酒的关税,瓶装葡萄酒的关税已从原本的14%降至目前的1.6%。2015年,最后这一部分关税也将被免除,智利将成为继2012年新西兰葡萄酒关税归零之后的第二个享受零关税待遇的主要酿酒国。

中国近年来签署了多个双边贸易协定;近期中国刚刚与澳大利亚签署自由贸易协定,澳大利亚葡萄酒进口关税将在四年内得到完全免除。

数据显示,在中国目前整体发展缓慢的葡萄酒市场上,智利已经明显从关税减免中获得了利益。2013年,由于政府的紧缩政策,中国葡萄酒进口量整体下降,智利葡萄酒进口量却逆市增长37%。2014年前三季度,智利葡萄酒进口同比增长近50%,尽管国内葡萄酒进口量整体下降7.4%。

“智利葡萄酒正在中国‘乘风破浪’式地发展。” 美夏酒业(Summergate)首席执行官付一安(Ian Ford)表示。美夏酒业是代理智利最大规模酿酒商干露酒庄(Concha y Toro)的中国进口商。

“智利葡萄酒是我们目前销售最强劲的类别。2014年红魔鬼(Casillero del Diablo)的销量同比增长近30%,其他品牌的市场表现也优于其他竞争品牌。”付一安接受DecanterChina.com采访时介绍道。近期美夏酒业刚刚被澳大利亚Woolworths酒业集团收购,付一安继续担任首席执行官。

图片:中国进口葡萄酒来源国家百分比 (数据由Wines of Chile提供)

但是付一安不确定2015年关税减免至零会对智利葡萄酒的零售价产生多少影响。

“在过去的几年里,关税逐渐降低带来的影响已经充分体现在了零售价上,所以我不认为关税最终减免会给零售价带来明显的改变。”

中国葡萄酒电商也买酒创始人及CEO袁疆同意这一观点,“零关税虽然对零售价格不会产生较大影响,但对于‘毫厘之争’的在线电商而言,仍有积极意义。”

由于智利葡萄酒目前中国市场上的价格区间一般在80-200元之间,“在中国中低端葡萄酒市场更具有竞争力。”袁疆接受DecanterChina.com采访时表示,“其亲民的价格,也有助于在年轻群体中建立智利葡萄酒‘高性价比’的品牌形象。”

零关税也有助于提升高端智利葡萄酒的品牌形象,La Cava de Laoma总经理Mariano Larrain Hurtado指出。La Cava de Laoma是北京一家葡萄酒进口商店,专营智利家族葡萄园出产的高档葡萄酒。

“中国消费者有时会认为葡萄酒便宜没好货。” Mariano Larrain Hurtado接受DecanterChina.com采访时说,“我希望官方组织以及零售商能够告诉消费者们,智利葡萄酒之所以价格较低,是因为受益于关税减免,而非品质不足。”

2008年中新两国签订自由贸易协定后,从2012年开始,新西兰葡萄酒一直在中国享受关税减免待遇。新西兰贸易发展局(New Zealand Trade and Enterprise)数据指出,该国的葡萄酒出口额已从2007年的1,250万人民币增长至2013年的1.27亿元人民币,出口量已从2007年的26.8万升增至2013年的193万升。

不到两个月以前,澳大利亚刚刚与中国签订自贸协定,葡萄酒将获得关税减免待遇。这似乎预示着更加激烈的市场竞争。

尽管如此,“智利葡萄酒目前的表现明前超前于市场现状,总量将很可能在未来几个月超越澳大利亚,成为中国进口葡萄酒的第二大来源。” 付一安指出,“但是2015年,澳大利亚葡萄酒也蓄势待发。这将是形势令人难以预测的一年。”

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